Idul Fitri dan Idul Adha adalah dua perayaan besar agama Islam di Indonesia yang selalu dirayakan dengan meriah. Dua perayaan ini menjadi momen penting bagi seluruh lapisan masyarakat di tanah air. Persiapan untuk Idul Fitri selalu memakan waktu dan tenaga yang cukup banyak, karena hampir semua orang terlibat dalam menyambut hari raya tersebut. Selain umat Islam, pemerintah dan swasta juga turut berperan dalam menyambut Idul Fitri dengan berbagai kegiatan seperti memberikan parcel atau THR, memberikan kendaraan gratis untuk mudik, dan mengadakan acara syawalan. Tradisi mudik juga menjadi fenomena yang cukup populer, di mana jutaan orang melakukan mobilisasi dari kota menuju daerah pedesaan.
Selama bulan Ramadan dan Idul Fitri, masyarakat Indonesia cenderung mengeluarkan lebih banyak uang untuk membeli berbagai keperluan, mulai dari baju baru, makanan khas lebaran, hingga hampers untuk diberikan kepada teman dan kerabat. Peningkatan pengeluaran konsumen selama musim lebaran juga terlihat dari peningkatan kunjungan ke pusat perbelanjaan. Sebagai contoh, pasca pandemi, konsumen Indonesia mulai kembali ramai dalam memilih fashion untuk keluarga. Perilaku konsumen selama musim lebaran juga mencerminkan masyarakat yang cenderung mengikuti tren dan gaya hidup yang sedang populer di kalangan kelompok sosial mereka.
Perayaan Hari Raya Idul Fitri tidak hanya sebagai momen ibadah, tetapi juga menjadi kesempatan bagi masyarakat Indonesia untuk mempererat hubungan sosial, menunjukkan kepedulian sosial, dan memperkuat identitas budaya. Sector makanan dan minuman tetap menjadi sector yang paling dominan selama musim lebaran, dipengaruhi oleh faktor budaya dan sosial yang kuat. Memahami perilaku konsumen selama musim lebaran menjadi kunci bagi pelaku bisnis untuk merancang strategi pemasaran dan produk yang tepat sesuai dengan nilai-nilai budaya lokal dan kebutuhan konsumen di Indonesia.
